Instagram vs TikTok: Кто победит в битве за внимание пользователей в 2025 году?

Введение

Я читал свежий отчёт по данным о пользователях Instagram и TikTok, и статистика меня поразила. Сегодня эти платформы бросают вызов друг другу, пытаясь привлечь наше внимание, время и, конечно же, рекламные бюджеты. Давайте разберёмся, как они это делают и к чему это может привести.

Социальные гиганты: как Instagram догоняет TikTok

Недавно, анализируя новые функции в Instagram, я заметил явное стремление платформы интегрировать элементы, характерные для TikTok. Рилсы, которые были введены в 2020 году, сегодня занимают центральное место в стратегии Instagram. Это ответ на стремительно растущую популярность коротких видео и потребность конкурировать с более «молодыми» социальными медиа платформами. Исследования показывают, что такой контент привлекает более молодую аудиторию, что критично для соцсетей, зависящих от новых пользователей.

Алгоритмы: кто знает, что мы хотим лучше?

Я решил сам проверить, насколько различаются алгоритмы TikTok и Instagram в подборе контента для пользователей. На первый взгляд, TikTok предлагает более персонализированный контент за счёт мощной AI-системы, оптимизированной для ваших интересов. В Instagram же AI всё ещё отстает, хотя и показывает значительные результаты, к примеру, в «Explore» — ленте рекомендаций. Однако, как говорит один недостаток Instagram, который я слышал от друзей — эта лента иногда приносит повторяющийся или менее релевантный контент.

Монетизация: что интереснее для рекламодателей?

Как инвестор, я был крайне заинтересован в том, какой подход к монетизации предлагают эти гиганты. Meta, владеющая Instagram, агрессивно внедряет рекламу в видеорекламу, stories, и другие форматы, что нацелено на увеличение времени, которое пользователи проводят в приложении. TikTok, в свою очередь, ввел «creator fund» и активно поддерживает брендовые коллаборации, давая креаторам доход и стимулируя создание инновационного контента.

Куда движется социальный мир?

Если следовать аналитическим данным, обе платформы усиливают фокус на пользовательском взаимодействии и контенте от создателей. Они стремятся не просто удерживать существующую аудиторию, но и расширять её, привлекая молодых пользователей и развивающиеся рынки. Между тем, конкуренция заставляет их искать новые пути внутрь: от внедрения e-commerce в Instagram до совершенствования гибридных форматов контента на TikTok.

Заключение

Мой вывод: следующая пятилетка обещает быть особенно динамичной для соцсетей. Instagram и TikTok полностью сосредоточены на удержании (и увеличении!) времени пользователей на своих платформах с помощью инноваций и захватывающего контента. Постоянное обновление функций и алгоритмов диктует новые правила на рынке, что делает его ещё более интересным как для пользователей, так и для инвесторов.