Как Instagram превращается в TikTok — какое будущее ждёт две крупнейшие соцсети

Введение

Я читал свежий отчёт от аналитической компании Sensor Tower, который подтвердил то, что многие из нас давно замечают: Instagram продолжает превращаться в своего основного конкурента — TikTok. Что стоит за этой трансформацией и как она влияет как на пользователей, так и на рынок в целом?

Рост популярности коротких видео

Публикация видеоформатов, особенно Reels, стала одной из ключевых стратегий Instagram в последние годы. Я заметил, что за последние месяцы больше половины моего личного feed в Instagram состоит из коротких видео, что ранее было прерогативой TikTok. Это подтверждает свежая статистика от App Annie: в 2023 году около 85% времени, которое пользователи проводят в Instagram, приходится на контент Reels.

Новые алгоритмы — новый контент

Я решил сам проверить и сравнить, как работают алгоритмы рекомендаций в Instagram и TikTok. Если раньше было ощутимо, что Instagram в первую очередь ориентируется на личные связи и круг общения, то теперь в Reels часто появляются видео от совершенно незнакомых авторов. Алгоритм явно обучается на поведении пользователей, а не на их подписках, что подтверждает отчёт от Meta о внедрении более сложных моделей машинного обучения, объём инвестиций в которые в 2023 году составил около 10 миллиардов долларов.

Instagram и его борьба за внимание

Конечно, здесь не обошлось без гонки за внимание пользователей — ключевой валюты соцсетей. Meta стремится удержать аудиторию, которая стремительно молодеет и всё чаще предпочитает короткие форматы. По данным Bloomberg, к 2024 году ожидается, что затраты на рекламу в Instagram вырастут на 25%, причём основная часть этих средств будет направлена на привлечение внимания к Reels.

Что нас ждёт дальше

С одной стороны, переход Instagram в формат TikTok дарит платформе второй шанс привлечь молодую аудиторию и оставаться конкурентоспособным. Но стоит ли это тех жертв, которые приносит более личный и интуитивный интерфейс, который так долго был сильной стороной Instagram? На рынке аналитики расходятся во мнениях. Некоторые эксперты из Forrester считают, что Instagram может оказаться в ловушке, став «ещё одним TikTok», потеряв свою уникальность.

Заключение

Наблюдая за изменениями в Instagram, я удивляюсь, как быстро трансформируется интернет-индустрия и насколько охотно компании переносят рабочие идеи из одного успешного проекта в другой. Совсем недавно Instagram был лицом фотографии и образа жизни, а сегодня он — одна из крупнейших платформ для короткого видео. Что ж, будущее соцсетей по своей природе всегда динамично, и, похоже, эти изменения только на старте.